這些年,虹越一直在做一件事情:為“安酷??”杜鵑維權(quán)。
“安酷??”杜鵑是什么?打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)搜索,結(jié)果眾說(shuō)紛紜。
植物控說(shuō)它是四季常開(kāi)、耐熱耐寒滿分的優(yōu)秀產(chǎn)品;
“了解了,但不多”的人說(shuō)它是美國(guó)的‘Encore’杜鵑系列的中文名,2016年由虹越引進(jìn);
會(huì)熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)工具的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)它是虹越的自有品牌商標(biāo)。
所以本期我們就來(lái)科普一下,什么才是真正的“安酷??”杜鵑?它與虹越的關(guān)系是什么?為什么有些人會(huì)收到安酷??杜鵑相關(guān)的律師函?
問(wèn)題1
“安酷?”杜鵑是“Encore”杜鵑嗎?
即便是在現(xiàn)在,也有很多文章將安酷??杜鵑一律當(dāng)成是由美國(guó)育種家Buddy Lee培育的‘Encore Azaleas’的中文版,在這里我們可以說(shuō),這種說(shuō)法完全是錯(cuò)誤的。
實(shí)際上,“Encore”是PDSI公司(Flowerwood子公司)用于杜鵑產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的商業(yè)品牌名稱(chēng),并不是植物的種名、品種名,也不是植物學(xué)意義的“品種群”名稱(chēng)。
“Encore”品牌杜鵑也不是單獨(dú)的一個(gè)杜鵑品種,而是一系列具有常綠、耐寒、長(zhǎng)勢(shì)旺盛、可多季開(kāi)花特征的杜鵑品種集合。
目前,在北美市場(chǎng)推廣的“Encore”杜鵑旗下有35個(gè)品種。這個(gè)品牌下的杜鵑都適合室外庭院種植,與多花但不耐寒,且長(zhǎng)勢(shì)較弱的比利時(shí)杜鵑形成了鮮明對(duì)比。
在美國(guó),“Encore”品牌商標(biāo)為Flowerwood苗圃的植物品種管理公司PDSI(Plant Development Service,Inc)公司所有。
而且他們也早在2013年就在中國(guó)申請(qǐng)了“Encore”和“安可”商標(biāo),但是此后并未在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù),也未對(duì)品牌進(jìn)行推廣。
所以,正確的關(guān)系應(yīng)該是,Encore=安可≠安酷。
問(wèn)題2
“安酷?”杜鵑是如何讓煉成的?
雖然Encore≠安酷,但是這兩者之間,以及與虹越之間,依舊有著極深的淵源。
初見(jiàn)
虹越與Encore的初見(jiàn)在2002年4月,只是彼時(shí)還未對(duì)它有過(guò)多關(guān)注。
了解
2008年到2013年之間,虹越陸續(xù)成功從國(guó)外引進(jìn)了以家庭園藝消費(fèi)市場(chǎng)為方向的月季、鐵線蓮和繡球三大產(chǎn)品,并逐漸引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家庭園藝市場(chǎng)。
與此同時(shí),為了可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品資源積累,我們也在不斷尋找可供開(kāi)發(fā)的新品類(lèi),既新優(yōu),又能受?chē)?guó)人的歡迎。
這時(shí)候,虹越顧問(wèn),在美國(guó)園藝產(chǎn)業(yè)從業(yè)多年,經(jīng)驗(yàn)豐富的郎咸白博士推薦了在美國(guó)苗圃市場(chǎng)非常成功的“Encore”品牌杜鵑,并且詳細(xì)介紹了美國(guó)苗圃的杜鵑品種選育方向和推廣方式。
此時(shí),我們才真正開(kāi)始了解“Encore”杜鵑品牌,以及它所包含的品種,它獨(dú)特的生物學(xué)特性和以商標(biāo)為核心的推廣方式。
我們也在綜合了多方因素后,正式將杜鵑大類(lèi)列入了虹越新戰(zhàn)略品類(lèi),決定先引再育,通過(guò)學(xué)習(xí)消化吸收國(guó)外園藝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式,最終建立自己的植物選育和品牌推廣體系。
求變
2016年,我們?cè)俅螌?zhuān)程前往美國(guó)洽談杜鵑產(chǎn)品的合作。
當(dāng)時(shí)雖然“Encore”在美國(guó)杜鵑產(chǎn)品領(lǐng)域早已成名,但在中國(guó)知名度基本為零。
洽談的過(guò)程漫長(zhǎng)繁復(fù),與PDSI的合作遲遲沒(méi)有正式達(dá)成。對(duì)方一直在猶豫,因?yàn)椤癊ncore”杜鵑產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)非常暢銷(xiāo),他們沒(méi)有足夠的人力和精力投入中國(guó)市場(chǎng)。
誕生
在等待中,虹越?jīng)Q定改為采用自主注冊(cè)新商標(biāo)的方式在中國(guó)市場(chǎng)推廣。
出于長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略考慮,虹越希望打造的是具有“Encore”杜鵑多季開(kāi)花和耐寒耐旱的優(yōu)點(diǎn)的杜鵑系列產(chǎn)品,而不是在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有太大知名度的“Encore”名稱(chēng)本身。
在引進(jìn)“Encore”杜鵑的同時(shí),我們也在考慮選擇美國(guó)其他的多季開(kāi)花杜鵑品牌和品種。
虹越的最終目標(biāo)是以引進(jìn)為開(kāi)端,逐步實(shí)現(xiàn)以自主培育杜鵑新品種替代外來(lái)品種。經(jīng)過(guò)內(nèi)部大量征集和篩選名字,“安酷”品牌就此誕生了,它意喻“可以安全度過(guò)酷熱夏天和嚴(yán)酷冬天的杜鵑”。
安酷??杜鵑“篝火”
安酷??杜鵑“紅皇冠”
安酷??杜鵑“粉絲帶”
安酷??杜鵑“象牙白”
9月28日,作為虹越黑五活動(dòng)發(fā)布會(huì)的一項(xiàng)內(nèi)容,“安酷”品牌發(fā)布儀式舉行,并以預(yù)售的方式測(cè)試市場(chǎng)反饋。
發(fā)展
2017年初,虹越從美國(guó)進(jìn)口的第一批帶“Encore?”品牌商標(biāo)的杜鵑成品盆栽到達(dá)虹越苗圃,隨后進(jìn)行了國(guó)內(nèi)試種。
同年,來(lái)自合作多年的美國(guó)金佰利苗圃的同樣具有多季開(kāi)花特征的“Deja bloom?”品牌杜鵑,也有部分品種進(jìn)入了“安酷”杜鵑產(chǎn)品線。
2017年12月,“安酷”申請(qǐng)了31類(lèi)商標(biāo),并在2019年1月28日成功注冊(cè)。
在申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí),“安酷?”杜鵑的Logo、品種標(biāo)簽、專(zhuān)屬花盆、產(chǎn)品手冊(cè)等標(biāo)識(shí)系列全部設(shè)計(jì)完成,用以替換進(jìn)口原盆原標(biāo)。
現(xiàn)在“安酷?”品牌下已有了30多個(gè)杜鵑品種,全部具有多季開(kāi)花、耐寒耐熱特征,在業(yè)內(nèi)已有一定的知名度。
后續(xù),隨著虹越自育杜鵑新品種逐漸增加,品牌迭代為自有品種的過(guò)程將加速,我們也在完成“自選自育”初心的道路上邁出了第一步。
問(wèn)題3
為什么有的人會(huì)收到維權(quán)律師函?
6年間的探索,完善品牌形象,提高產(chǎn)品品質(zhì),努力宣傳推廣,其中的艱辛只有親身參與者才體會(huì)。
可以說(shuō),“安酷?”杜鵑的推廣,是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以“品牌”為先導(dǎo)的植物產(chǎn)品推廣形式,這是除了植物新品種權(quán)以外的另一個(gè)被證實(shí)可行且有效的消費(fèi)領(lǐng)域的植物產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段。
隨著安酷??杜鵑漸漸在市場(chǎng)上打出知名度,漸漸出現(xiàn)了我們最不想見(jiàn)到的情況:
有許多商家都不經(jīng)授權(quán)就違規(guī)使用安酷??杜鵑的名稱(chēng)來(lái)售賣(mài)他們隨意擴(kuò)繁的產(chǎn)品,這也是法律意義上的侵權(quán)行為。
而且各類(lèi)良莠不齊的產(chǎn)品沖擊下,對(duì)我們花了6年時(shí)間建立起的品牌形象會(huì)產(chǎn)生極大的風(fēng)險(xiǎn)。
更有甚者,在我們維權(quán)成功之后還想繼續(xù)上訴,視品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)于無(wú)物。
歸根到底,都是源自對(duì)品牌與品種權(quán)的認(rèn)知模糊,也是對(duì)他人心血的不尊重。
目前市場(chǎng)上,未經(jīng)虹越授權(quán),售賣(mài)安酷??杜鵑的商家皆為侵權(quán)行為,也請(qǐng)花友小心斟辨,切莫踩坑。
我們也歡迎一切遵循品牌與規(guī)則的商家共同合作,讓安酷之美傳千萬(wàn)家。
圖片來(lái)自:攝影師CJ、Plante、張小荷